Оценка качества продукции и конкурентоспособности. Анализ ценовой политики предприятия.

G(т)

I = ——— , G(т) = ∑ gi × аi

G(э)

аi – весовой коэф-т соотв-го параметра рассчит-ый экспериментальным путем. Если i меньше 1, то анализ-е изделие уступает принятому за образец изделию.

Для повышение КС прод-и следует стимулир-ть покупательский спрос: организ-я торговли, рекламы, большое значение имеет ценовой фактор. Цены – это опред-й мех-м кот-й обеспечивает пред-ю запланированную прибыль, КС.

Суть ценовой политики (ЦП) состоит в том, что пред-е устанавливает цены на таком уровне и так изменяет их взависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение опред-х целей: 1 долгоср-х (овладение опред-й долей рынка, завоевание лидерства), 2 краткоср-х (получение опред-й суммы прибыли по истечении года, выживание в непредвиденной экон-й ситуации).

При А. ЦП оценивают: - насколько цены отражают сложившийся уровень с/с, - привлекательны ли цены по сравнению с ценами конкурентов, - насколько гибка и эластична политика пред-я в области цен.

Как правило, ЦП зависит от стадии жизненного цикла товара. При проникновении товара на рынок, если этот товар оригинален, нов, то на него устанав-ся высокие цены и пред-е получает прибыль. На стадии зрелости ЦП, как правило, ориентируется на получение max-й выгоды, на стадии спада примен-ся скидки и прибыль min-на. В целом пред-е должно проводить гибкую ЦП, быстро реагировать на изменение спроса, добиватся получения max-й прибыли. Перейти на страницу: 1 2